主題30 : 政府公關與政策行銷

1

請比較「政府行銷」與「政策行銷」之異同?並請說明政策行銷的 4P 組合為何? (105)

2

試說明政府公共關係的涵義,以及政府處理公共關係運作的原則。 (104)

3

從政府公關與行銷的方面來看,行政部門推動的政策或法案,若要獲得議會的支持,有那些技巧可加以運用? (104)

4

近年來政府依賴政策行銷加強與民眾的溝通宣導工作,必要時也使用「置入性行銷」。何謂「置入性行銷」?政府使用「置入性行銷」時,應注意那些規範事項,以免違反行政中立?請詳細論述之。 (104)

5

政策行銷的類別有那些?試舉例說明之。 (103)

6

政府公關與行銷的意義為何?而一位稱職的公共管理者要能發揮公關與行銷的效果,應具備那些基本技能?試分析論述之。 (102)

7

試分別就政府部門運用媒體行銷的基本原則與運作方式兩方面,說明如何做好媒體行銷的工作。 (102)

8

在政府公關與行銷的議題日益受到重視之下,一位稱職的公共管理者若要能發揮公關與行銷的效果,應該具備那些管理的技能?請以臺北聽障奧運或高雄世運為例說明之。 (101)

9

試述政府機關進行媒體行銷的原則、倫理與運作方式,並舉例說明之。 (99)

10

何謂政府公關?政府公關的策略有那些?請分別論述之。 (98)

11

近年政府推動公共政策的過程中,逐漸重視政策行銷的觀念,許多實務者開始應用市場行銷四 P 的概念,作為思考政策行銷策略的框架。請先說明四 P 的內容要點,接著討論這四 P 在公部門應用可能的限制所在。 (97)

12

政策行銷的功能有那些?試申論之。 (96)

13

晚近政府官僚體系面臨整體治理環境的巨大挑戰,以及政治運作方式的改變,使得公共管理者已不只侷限於擔任一個技術性官僚,而應扮演公關與行銷的角色。

試問:何謂政府公關與行銷?政府機關何以日益重視公關與行銷?一位稱職的公共管理者,要能發揮公關與行銷的效果,應具備那些政治管理的技能? (96)

14

大眾傳播媒體是政府與民眾間的溝通橋樑,也是公共管理者藉以進行政府公關、社會行銷與形象塑造的重要管道。試問公共管理者有那些具體方式來運用大眾傳播媒體達成政府公關、社會行銷與形象塑造等目標?而在運用大眾傳播媒體時又應謹守那些基本原則? (91)

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